[​​](http://telegraph.controller.bot/files/631437166/AgACAgIAAxkBAAEHUZdqnr7HmXMYfZCWsKO6QVE3-_sJvAACSx5rG3Db-UiAd2dSYz4STwEAAwIAA3kAAz0E) **Як Disney перетворила Marvel на машину для монетизації**

31 серпня 2009 року Disney [оголосила](https://thewaltdisneycompany.com/press-releases/disney-to-acquire-marvel-entertainment/) про угоду щодо Marvel. Її оцінка становила близько **$50 за акцію**, а загальна вартість придбання — приблизно **$4,2 млрд**. 

 Але Disney фактично купувала не студії чи офіси, а актив, який можна монетизувати роками — **права на понад 5 тисяч персонажів Marvel**. Серед них — Iron Man, Spider-Man, Captain America, Thor, Hulk, X-Men, Fantastic Four та Avengers.

**Як працює ця модель:**
 персонаж з'являється у фільмі та стає популярним;
 популярність конвертують у продаж мерчу та ліцензії;
 героя масштабують у серіали, відеоігри та комікси;
 кожен новий формат створює додаткове джерело доходу й підтримує інтерес до бренду.

У результаті один персонаж може приносити гроші через десятки різних каналів.

 Для розуміння масштабу: **світові касові збори фільмів Marvel Cinematic Universe вже перевищили $31 млрд**. І це лише один із напрямів монетизації величезної бібліотеки персонажів.

 **Урок для бізнесу та інвесторів:** цінність компанії може бути не лише в тому, що вона має фізично. Адже сильний бренд, права та інтелектуальна власність здатні роками приносити дохід і відкривати нові способи заробітку.

** [insta](https://www.instagram.com/finance.ua.official/) |  [fb](https://www.facebook.com/Finance.ua) |  [youtube](https://www.youtube.com/channel/UCaK1wF6B3xDCQT0_yyeP9yQ) |  [cайт](https://finance.ua/)
 [Щоденна розсилка](https://new.finance.ua/finance-day) | [Валютна розсилка](https://www.project.finance.ua/sendy-currency)