**Чому 24 види товару гірше, ніж 6**

У супермаркеті поставили стенд із джемом. Одного дня — 24 сорти, іншого — лише 6. Біля великого вибору спинялося більше людей, але купував лише 1 зі 100. Біля маленького — купував майже кожен третій.

Психологи Айенгар і Леппер назвали це «[паралічем вибору](https://faculty.washington.edu/jdb/345/345%20Articles/Iyengar%20&%20Lepper%20(2000).pdf)»: коли варіантів забагато, мозок просто не вирішує. 

Тому маркетплейси, тарифи мобільних і «10 видів однакового йогурту» часто працюють проти тебе — ти або не купуєш, або хапаєш навмання.

«Мемономіка» — про те, як влаштовані ці пастки й чому «більше вибору» не завжди краще. 

Економіка через приклади з життя й меми, а не через сухі визначення.

Створена видавництвом "Капітал" від Останнього Капіталіста у партнерстві з інвестиційною компанією [@icukraine](https://t.me/icukraine).

Передзамовлення триває – зі знижкою і з першої партії. [Замовляйте за посиланням.](https://kapitalbooks.com.ua/)