**Guerlain перетворив історію культового парфуму на виставку contemporary art** 

У Maison Guerlain на Champs-Élysées відкрилася [L’Heure des Possibles](https://www.beauxarts.com/expos/james-turrell-ann-veronica-janssens-christian-boltanski-explorent-lheure-des-possibles-dans-une-expo-gratuite-sur-les-champs-elysees/?srsltid=AYCX9vKZ6XvzqsNo9I1KxQNWBll-JXZN20NeRRqD8UOaJVwBTUST9Jvh)— виставка, натхнена ароматом L’Heure Bleue та «блакитною годиною» — моментом між днем і ніччю.

У проєкті взяли участь **34 міжнародні художники**, серед яких James Turrell, Annette Messager, Christian Boltanski, Ugo Rondinone, Laure Prouvost та Rineke Dijkstra. Експозицію також доповнює окремий ольфакторний маршрут.

Цікавий кейс того, як luxury-бренд працює зі своєю спадщиною вже не просто як із маркетинговою історією, а як із **кураторською рамкою для contemporary art**. І ще один сигнал того, наскільки активно великі бренди сьогодні вибудовують власні культурні платформи.

✦ [@artkuratorka](https://t.me/artkuratorka)