**Хочеш створити бренд? Створюй секту.**

Давайте чесно: слово «ком’юніті» давно знецінили. Це щось на рівні «ми на роботі — одна велика родина». 
Тому справді культові бренди будують культи:
бігова культура Nike
фанатична віра в iPhone.

У 2000-х роках Грег Ґлассман створив не просто систему тренувань **CrossFit**, а справжню релігію у світі фітнесу. 

Все що треба для культу:
Своя мова: не тренажерка, а «бокс», не вправи, а WOD.
Спільне страждання: ніщо не зв’язує міцніше за біль пліч-о-пліч. Виснаження на межі, а після фінішу — вибух дофаміну й «високі п’ятірки».
Ідеологія**:** вони позиціонують себе як ліки проти фарміндустрії, фастфуду та епідемії самотності.
Власні «невіруючі»**:** для адепта кросфіту звичайний відвідувач тренажерки чи бігун - невіруючий.

Якось так, не погана механіка.