**Блекаути можуть змінити не лише побут українців, а й рекламні стратегії брендів**.

У дослідженні [Tavr Media](https://24tv.ua/business/vidklyuchennya-svitla-pikoviy-popit-yak-brendam-pereglyanuti_n3136103)йдеться, що особливо це важливо для бізнесів, які мають піковий попит восени та взимку: **ритейлу, e-commerce, фармацевтики, FMCG, фінансових послуг та товарів для дому**.

Digital залишається важливим, але під час блекаутів може залежати від стабільності мобільного зв'язку та інтернету.
Брендам радять не покладатися на один канал, а комбінувати різні формати.
**Окрему роль може відіграти FM-радіо, яке не потребує постійного доступу до електроенергії чи екрана.**

Що бренду варто зробити вже зараз:

Підготовку до осінньо-зимового сезону варто починати не з вибору конкретного каналу, а з перевірки того, як працюватиме весь медіаплан за різних умов.
Практично це означає:
Перевірити кампанію у трьох сценаріях – нормальному, помірному та складному.
Оцінити реальне охоплення та частоту за кожного сценарію.
Перевірити, чи є канал, який забезпечує контакт без екрана.
Залишити digital для роботи з попитом і конверсією, але не робити його єдиною опорою кампанії.
Використовувати FM як основу охоплення, особливо в денний час.
Поєднувати FM і Digital Audio, щоб отримувати різні типи контактів із тією самою аудиторією.
Розподіляти контакти протягом дня, а не концентрувати їх лише в одному часовому відрізку.
Підготувати кілька рекламних креативів до початку сезону.
Забронювати рекламний інвентар заздалегідь, особливо для Black Friday та передноворічного періоду.
Оцінювати не лише продажі, а й впізнаваність, пошуковий попит, трафік, ліди та відкладений ефект кампанії.

 [Підписатися](https://t.me/channel24_ua)