> Кейс, який варто забрати IT-маркетологам у beauty 💄

_Я постійно кажу, що ідеї для IT-маркетингу не обов'язково шукати серед інших IT-компаній._

Косметичні бренди, парфумерні доми та fashion часто набагато краще працюють з емоціями, FOMO, ком'юніті та перетворюють звичайний запуск продукту на подію.

Один із моїх улюблених прикладів — Hourglass Cosmetics.

Це американський luxury beauty-бренд, заснований у 2004 році. Одна з його найвідоміших продуктових лінійок — Ambient Lighting. Але особливо цікаво те, як Hourglass працює з її лімітованими релізами.

Щороку бренд випускає Ambient Lighting Edit Unlocked — сезонні палетки, які продаються обмежений час. І кожного року змінюється не просто набір відтінків, а вся візуальна концепція.

2022 — Butterfly, Elephant, Tiger.
2023 — Jellyfish, Leopard, Snake.
2024 — Dragon, Evil Eye, Lotus Flower.
2025 — Deer, Swan, Fox, Horse.

Таким чином продукт, який технічно залишається тією ж категорією, щороку отримує новий інфопривід.

А далі стає ще цікавіше.

У 2025 році дизайн holiday-колекції Hourglass створила українська художниця Sasha Unisex — Олександра Янчукова. Її фірмовий стиль — яскраві геометричні акварельні зображення тварин — перенесли на упаковки чотирьох палеток.

І тут в одному запуску бренд отримав одразу кілька маркетингових шарів:
лімітованість → колекційність → арт-колаборація → історія художника → PR-привід → FOMO.

При цьому сама лінійка Unlocked має ще один сенсовий рівень: Hourglass спрямовує 5% чистого прибутку від продуктів Unlocked на підтримку Nonhuman Rights Project.

Тобто вони продають не просто «ще одну палетку».
Вони щороку створюють нову історію навколо вже знайомого продукту.

І саме це мені здається дуже сильним уроком для IT.

Бо SaaS-продукту не обов'язково кожні три місяці винаходити нову функцію, щоб отримати новий маркетинговий привід.

Іноді достатньо по-новому упакувати те, що у вас уже є, додати культурний контекст, колаборацію, обмеженість або сильну візуальну концепцію — і перетворити звичайний product update на campaign.

Саме тому я дуже люблю дивитися на beauty, fashion і парфумерію, коли шукаю ідеї для IT-кампаній.

А в коммʼюніті, я розібрала рекламні кампейни цьогорічної палетки 2026 року амбасадором якої стала Олівія Дін, тому якщо вам цікаво приєднуйтесь [@marketingitbot](https://t.me/marketingitbot)