**Duolingo запустив модну капсулу до тижня моди в Нью-Йорку, яку неможливо купити за реальні гроші**

Duolingo вкотре продемонстрували, які вони красунчики і генії сучасного маркетингу.  До Нью-Йоркського тижня моди освітня платформа разом із дизайнеркою Меган О’Кейн випустила капсульну колекцію The Phonetic Collection. 

Головна концепція — іронічні фонетичні транскрипції назв люксових брендів, замасковані під їхні культові логотипи (наприклад, air·mess замість Hermès або MOH.SKEE.NOH замість Moschino).

Інсайтом та натхенням послугувало опитування, згідно якого 62% американців переконані, що знають правильну вимову Hermès, проте в реальності не помиляються лише 15%. Duolingo вирішили погратися з цим болем ЦА.

Для лінійки відкрили дводенний поп-ап у Нью-Йорку, де речі не можна купити за звичайні долари чи євро. Єдина платіжна одиниця — накопичені дні безперервного навчання (streak) у застосунку. 

Розкішний приклад, коли мерч буквально продає ключову цінність платформи — регулярне навчання та подолання мовних комплексів. Й до купи це інтегровано у високу мову й побудовано на міжкультурному явищі. 

Чесно, мене інколи захоплює наскільки продумані подібні штуки, як гарно переплетені інсайти та розуміння своєї ЦА, трендів та ситуативів. 

[#кейс](?q=%23%D0%BA%D0%B5%D0%B9%D1%81)

  [Digital masons](https://t.me/+o8F5CeHlpD03YzAy)