**Втома від думскролінгу, AІ-слоупу як тренди і як їх використовувати в діджиталі**

За даними Google Trends, у 2026 році [пошуковий запит analog hobby підскочив на 1350%](https://theinweb.media/analogovi-hobi-shho-cze-take/?)** **порівняно з минулим роком.

Зумери та міленіали масово скупповують плівкові фотоапарати, вінілові платівки, набори для вишивання та настільні ігри — усе те, що в TikTok ще донедавна жартома маркували як grandma hobbies.

В Україні сам англомовний термін поки не прижився, проте тренд абсолютно ідентичний: із 2022 по 2026 рік запити на «плівковий фотоапарат» зросли у 10 разів, на «вінілові платівки» — у 6 разів, а попит на вишивання стабільно тримається на піку.

**Три основні тенденції:**

** Втома від нескінченної стрічки **(Screen Fatigue).
Близько 60% зумерів зізнаються, що підтримка онлайн-присутності відчувається як друга робота, а понад 56% хоча б раз видаляли соцмережі через тривожність. Головний терапевтичний ефект аналогового хобі — наявність фіналу. Наприклад, 36 кадрів на плівці на відміну майже безкінечної пам'яті телефону.

 **Алергія на «AI slop» та пошук справжності.**
Масовий потік синтетичного, низькопробного контенту від генеративного ШІ викликав кризу довіри. В соцмережах набирає обертів тренд на старий добрий оригінальний hand made контент під тегами I hate AI / What is AI і т.д.

 **Ностальгія за 2000-ми як тригер.**
Естетика нульових, зернисті знімки на мильниці, паперові щоденники та ретро-візуали працюють як імпульс: люди бачать знайомий ламповий вайб і повертаються до занять дитинства, які колись приносили чисту радість без метрик і переглядів.

 **Як це можна використовувати в діджиталі?**
**Цінність фізичного досвіду злітає**. Мерч перестає бути просто брендованою футболкою. Подарункові набори «зроби сам», друковані зіни, вінілові колаборації, настільні ігри чи тактильне паковання стають преміальним способом вибудувати емоційний зв'язок, коли цифрова реклама викликає баннерну сліпоту.

**Офлайн як нова розкіш.** Комунікація, яка спонукає «відкласти смартфон» і побути в моменті, резонує зі стомленою аудиторією значно глибше, ніж черговий інтерактивний віджет чи AR-маска.

В нас цей глобальний тренд ще тільки заходить, а от на Заході вже рекомендують брендам влаштовувати закриті клуби з посткроссінгу (обмін фізичними листівками через пошту), надсилати фізичні семпли та влаштовувати оффлайн івенти.

Як мінімум варто придивитися до ідеї створення оригінального контенту "ручками", коллаб з крієторами такого контенту та прикрутити бездумне використання ШІ-трендів та шаблонних промптів.

Варто згадати, що Pinterest ще в квітні [підмітив цю тенденцію](https://t.me/digital_masons/4788). Загалом сам Pinterest давно став потужним інтрументом аналізу поведінкових змін і тенденцій, тож рекомендую слідкувати за їх комунікацією та дослідженнями.

PS: в коментарях покажу кілька цікавих рілзів, які обіграють ці тему

[#тренди](?q=%23%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B8)