**Як змінилося медіа споживання українців в 2026 році **

[Дослідження](https://theinweb.media/de-ukrayinczi-shukayut-novyny-gradus/) Gradus фіксує зміну хаотичного скролінгу на чітку спеціалізацію платформ під конкретні потреби. Українці втомилися від тривожного новинного фону (інтерес до новин упав до **49%**), шукаючи в контенті перемикання уваги та релакс (фільми й серіали тримають **79%**).

Коротко про основне: 
 **Месенджери **залишаються лідерами споживання новин**:** 74% читають події в Telegram, Viber чи Messenger, а 42% проводять там 3+ години щодоби. 
 **Відео** виключно для відпочинку обирає близько 61%.
Лідери серед соцмереж — Facebook (70%), Instagram (65%), TikTok (54%), а текстовий Threads зріс до 21%. 
Абсолютна більшість споживання контенту залишається за смартфонами (89%), проте Smart TV зріс до 66% серед власників ТБ. Але тут вмикається прикол з "другим екраном": скролінг під час перегляду "Холостяка" і т.д.

**Що це означає для маркетологів та SMMників?**

**Кінець кроспостингу:** дублювати один креатив скрізь більше не працює. У Telegram заходять за швидким апдейтом і фактами, в Instagram — за візуалом та відпочинком, на Smart TV — за фокусною увагою.

**Контент як розвантаження:** аудиторія уникає додаткового стресу. Бренди, які інтегруються в розважальні формати, подкасти та легкий сторітелінг, виграють конкуренцію за увагу.
**Ширший спліт каналів:** закріплення Threads та Connected TV вимагає додавати ці майданчики в медіаплани вже зараз.

[#дослідження](?q=%23%D0%B4%D0%BE%D1%81%D0%BB%D1%96%D0%B4%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8F)