**Media Weekly(9/28~10/2): 주주환원은 대부분 옳다**
**[대신증권 김회재]**
[#김회재](?q=%23%EA%B9%80%ED%9A%8C%EC%9E%AC) [#미디어업종](?q=%23%EB%AF%B8%EB%94%94%EC%96%B4%EC%97%85%EC%A2%85)
**주가 코멘트**
제일기획, 주주환원 정책 발표로 주가 상승 1위 기록. CJ ENM은 차익 실현 영향으로 하락, 3분기 실적 관건.

[#숏폼](?q=%23%EC%88%8F%ED%8F%BC) [#OTT](?q=%23OTT)
**미디어 산업 동향**
국내 숏폼 드라마 앱 사용자 증가세. OTT 구독료 인상 추세 속 가입자당 수익화 경쟁 심화.

[#규제](?q=%23%EA%B7%9C%EC%A0%9C) [#미디어법](?q=%23%EB%AF%B8%EB%94%94%EC%96%B4%EB%B2%95)
**정부 정책 영향**
방송미디어통신위원회 통합 규제 개편 추진, 레거시 미디어 규제 완화 기대. PP 광고매출 감소세는 부정적.

[#유튜브](?q=%23%EC%9C%A0%ED%8A%9C%EB%B8%8C) [#데이터](?q=%23%EB%8D%B0%EC%9D%B4%ED%84%B0)
**광고 데이터 공개**
유튜브 광고 데이터 소모량 공개 추진, 이용자 부담 및 콘텐츠 이용 시간 영향 우려.

[📎PDF](https://r.jayjoai.com/LYehS) | [➡️보고서원문](https://report.jayjoai.com/internal/5022-UDk6Bv)| [📝요약/해설](https://report.jayjoai.com/internal/5022-tnvkaA-e)