**Чому одні маскоти стають бренд-активами, а інші = ні? **


> Не говоримо про те, хто «милий», хто «крінжовий» і кого ми любимо. Це неправильна метрика.


Для бренду маскот має виконувати роботу. По вертикалі тут дуже гарне розділення: brand-building + humanising corporations. Маскот може «олюднювати» безлику корпорацію, давати їй голос, характер, гумор, емоцію і при цьому майже не будувати бренд. А може бути буквально машиною з mental availability. 

**Що має робити маскот?**

1. Швидко нагадати про бренд

2. Працювати роками

3. Існувати в різних каналах 

4. Існувати в різних форматах

5. Збільшувати ймовірність, що бренд згадають в момент покупки 

Тому питання «чи подобається людям цей персонаж?» - другорядне. Набагато важливіше, чи він унікально пов’язаний з брендом і чи впізнають його люди без вашого логотипа?
___________

[Telegram](https://t.me/isdutchak)
[Instagram](https://www.instagram.com/isdutchak/)