**Люди заплатили 100 573$, щоби хтось викопав яму.**


> І це була маркетингова кампанія.


В одну Чорну п’ятницю, один бренд - Cards Against Humanity, замість знижок орендував екскаватор і почав копати яму. Процес транслювали наживо. Будь-хто міг заплатити, щоб копання тривало довше. На запитання «Що я отримаю за свої гроші?» бренд відповідав: «Глибшу яму». Так, так можна було. Зібрали $100 573. Жодних призів, благодійності чи практичної користі. Просто яма. В землі. За гроші.

**Але чому люди за це платили?**


> Можна припустити кілька поведінкових механізмів:


**Utility of participation. **Люди платили не за результат, а за розвагу, емоції та причетність до колективного абсурду.

**Social proof.** Коли 1000+ людей фінансують мракабєсну дивну ідею, участь в ній поступово стає соціально привабливою.

**Perceived agency.** Кожен донат додавав секунди копання. Людина бачила безпосередній вплив своїх грошей.

**Curiosity gap.** Скільки ще копатимуть? Наскільки глибокою стане яма? Інтрига підтримувала інтерес до трансляції.

Важливо, що [Cards Against Humanity](https://www.cardsagainsthumanity.com/) роками будував бренд на чорному гуморі, провокаціях і висміюванні консʼюмеризму. Тому, кампанія була органічним продовженням його характеру.

Як вам таке, колеги? 
___________________

[Telegram](https://t.me/isdutchak)
[Instagram](https://www.instagram.com/isdutchak/)