**57% б’юті-споживачів не починають пошук із Google**

[Дослідження](https://searchengineland.com/beauty-consumers-google-search-493828) показує, що для beauty категорії пошук стає мультиплатформним:
 Google — 43%
 Instagram — 11,9%
 YouTube — 11,2%
 TikTok — 10,6%
 AI-платформи — 9,8%

**Шлях до покупки більше схожий на естафету між платформами.**
 72% тих, хто знаходить продукт у TikTok, потім перевіряють його в Google. І лише 7% купують безпосередньо в TikTok.

При цьому 41% респондентів іноді шукають б’юті-інформацію в TikTok замість Google, а 15% роблять це часто. Серед споживачів до 20 років цей показник ще вищий: 40% часто або завжди використовують TikTok замість Google.

 **У TikTok шукають цілком конкретно**: назву продукту (24%), проблему шкіри чи волосся (19%), бренд (18%), повне питання (18%) або інгредієнт (7%).

 **59,5% респондентів** уже використовують ШІ на певному етапі пошуку beauty-продуктів. 

**Серед аудиторії до 20 років 24% починають пошук саме з AI.**

_Висновок для брендів: шлях покупця більше не має однієї точки входу._

[Маркетолог 2.0](https://t.me/marketolog_ukr)