**В'їхали в осінь на шакалячому експресі
**
На 1 вересня бренд Rikky Hype [випустив кампанію](https://www.instagram.com/p/DcvZ9nbDLfM/?utm_source=ig_web_copy_link&igsi=MzRlODBiNWFlZA==), яку зараз активно критикують. На фото  відмінниця з медалями серед сміття і двієчник біля Mercedes. Меседж бренду: у школі здавалося, що п'ятірки = гарантований успіх, а двійки = відсутність перспектив, а в житті часто виходить навпаки.

Реакція в коментарях очікувано гостра.
Провокація — робочий інструмент. Але коли бренд заради охоплень будує меседж на приниженні цілої групи (та ще й через образ безхатьківства й алкоголю), він грає з реальними комплексами й стереотипами живих людей. Увагу це приносить. А що приносить бренду в довгій перспективі — репутацію сміливого чи бренду, який не відчуває межі?