**Meta додала можливість оптимізації кампаній за прибутком (Profit)**

У налаштуваннях Conversion value поруч із Purchase value з'явилася опція Profit. Відтепер стандартна подія Purchase здатна передавати алгоритмам не лише загальну виручку, а й валовий прибуток. 


> Завдяки цьому оптимізувати під реальний прибуток тепер можна всі типи кампаній, включно з динамічними оголошеннями з каталогу (раніше це працювало лише як окрема подія через сторонні сервіси на кшталт ProfitMetrics, які каталоги не підтримували).


 Оновлення дозволяє системі розрізняти замовлення з однаковим чеком, але різною маржинальністю. Наприклад: ви отримали дві покупки по $78 із ROAS 3,90 (при витратах на рекламу $20). Проте одне замовлення приносить $26 чистого валового прибутку, а інше - лише $10 через акційну знижку та безкоштовну доставку. Орієнтуючись виключно на виручку, Meta вважає їх однаково успішними, але за оптимізації Profit алгоритм віддаватиме перевагу вигіднішій аудиторії.


> Внутрішнє тестування Meta (271 кампанія на 79 акаунтах) показало, що інструмент Value Optimization for Profit збільшує середній показник POAS (рентабельність прибутку від інвестицій у рекламу) на 14,7%. Доступ до функції відкривають поступово.


**Умови для коректної роботи алгоритму:**

 **Обсяг конверсій:** від 50 атрибутованих покупок на тиждень.

 **Варіативність маржі:** щонайменше п'ять різних значень маржинальності. Якщо маржа фіксована для всіх товарів, прибуток дублюватиме показники виручки, і система не отримає нових даних для навчання.

 **Точність фінансових даних:** необхідно передавати реальну собівартість, вартість доставки та комісії платіжних систем.

 **Час на адаптацію:** для об'єктивної оцінки результатів системі потрібно близько трьох тижнів.

**** Треба затестити, мені здається гарна штука, особливо для єкому, де є купа товарів із різними цінами.**

 [LeadingCards – карти для баєрів, яким важливі надійність і контроль. Промокод RealTarget на тестовий період із комісією 2%.](https://t.me/m/STHy_NSZMTM0)