Meta випустила [гайд](https://www.facebook.com/business/) до піку сезону. Головна теза: у Q4 гроші втрачають не через аукціон, а через постійні правки налаштувань, тобто оптимізації, ставки й атрибуції.

За внутрішнім аналізом Meta, адсети з менш ніж ~50 конверсій на тиждень коштували приблизно на 28% дорожче за покупку.

Звідси формула, скільки адсетів витримає бюджет:

Тижневий бюджет ÷ (вартість результату × 50)


> Наприклад, при $20К на тиждень і $40 за покупку максимум буде 10 адсетів. При $100 за покупку той самий бюджет потягне вже 4. А в пік вартість результату зазвичай росте, тож стеля падає саме тоді, коли багато хто додає кампанії.


Що радить Meta:
 перевірити, чи найбільша кампанія оптимізується під те, за що бізнес реально отримує гроші
 якщо ні, змінити оптимізацію й більше не чіпати
 результат міряти через A/B тест або Conversion Lift
 правки групувати, щоб було одне навчання замість п'яти

Як завжди вибірку, період, вертикаль Meta не розкриває.

[Детальніше](https://www.facebook.com/business/)