В Південній Кореї мережа магазинів GS25 разом із видавництвом Minumsa випустила серію булочок в пакетах, зроблених у вигляді відомих книжок та поетичних збірок. За перший тиждень продали 200 тисяч штук, майже весь завезений товар.

До кожної булочки випадково додавали одну з 20 колекційних закладок — 15 штук були за мотивами світової класики Minumsa, ще 5 з поетичних збірок. Серед книжок — _«Гордість і упередження»_, _«Знедолені»_, _«Гамлет»_, _«Ромео і Джульєтта»_, _«Колгосп тварин»_ тощо.

Акція потрапила в корейський тренд [Text Hip](https://koreafrontrow.com/text-hip-korea-reading-trend/), суть якого в тому, що читання, цитати й книжкова естетика стають способом демонструвати власний стиль. 

Люди відстежували булочки через застосунок GS25, його денна аудиторія за цей час зросла приблизно на 11% — відбулось приблизно те саме, що було в АТБ з книгою S.T.A.L.K.E.R. 2 Інтерактивний альманах.

[KoreaJoongAngDaily](https://www.koreajoongangdaily.com/lifestyle/read-between-the-loaves-classic-literature-sees-new-heyday-at-convenience-stores-popups/12859187)