** Знижка в магазині: коли вона стає оподатковуваним доходом?

Знижки, акції та спеціальні пропозиції давно стали звичною частиною покупок. Але в окремих випадках отримана знижка може вважатися доходом покупця та підлягати оподаткуванню.

 Головне правило: все залежить від того, чи має знижка персональний характер.

 Якщо магазин або компанія встановили знижку для всіх покупців або певного кола клієнтів на однакових умовах, така знижка не вважається доходом фізичної особи та не оподатковується.

 Наприклад, це може бути сезонний розпродаж, акція «-20 % на весь товар», знижка для всіх власників дисконтної картки або інша публічна пропозиція, якою може скористатися будь-який покупець за визначених умов.

 Інша ситуація — персональна знижка.

 Якщо товар продають фізичній особі дешевше його звичайної вартості, а знижка має індивідуальний характер, сума такої знижки вважається додатковим благом та включається до оподатковуваного доходу відповідно до п.п. «е» п.п. 164.2.17 п. 164.2 ст. 164 ПКУ.

 У такому випадку оподатковується не вся вартість товару, а саме сума персональної знижки:

 ПДФО — 18 %;

 військовий збір — 5 %.

 Наприклад, магазин проводить акцію: товар, який коштував 10 000 грн, продається всім покупцям за 8 000 грн. Така знижка не оподатковується.

А якщо ціну до 8 000 грн знизили персонально лише для конкретного покупця, різниця у 2 000 грн є його додатковим благом і підлягає оподаткуванню.

 Отже, орієнтир простий: загальна знижка для покупців — це не дохід, а персональна знижка конкретній людині — оподатковуваний дохід.

**_ Чи потрібно покупцеві самостійно сплачувати податки або подавати декларацію?_

 Якщо персональну знижку надає суб’єкт господарювання, він виступає податковим агентом та повинен нарахувати, утримати і перерахувати до бюджету належні податки.

 Тобто покупцеві не потрібно самостійно сплачувати ці податки або подавати річну декларацію лише через отримання персональної знижки, якщо податковий агент належним чином виконав свої податкові обов’язки.

 Тому для покупця ключове питання — не «чи була знижка?», а «на яких умовах її надали?».

_Матеріали проаналізував та підготував юрист Михайло Ортинський._

[Про нас](https://yankiv.com/pro-nas/?utm_source=telegram&utm_medium=footer&utm_campaign=pro_nas) | [Послуги](https://yankiv.com/tsiny-na-poslugy/?utm_source=telegram&utm_medium=footer&utm_campaign=poslugy) | [Відгуки](https://yankiv.com/vidguky-kliyentiv/?utm_source=telegram&utm_medium=footer&utm_campaign=vidguky)