🇺🇦 🛒 Скільки українці витрачають на онлайн-покупки?

🔵За даними WayForPay, у 2025 році українці здійснили майже 196 млн покупок онлайн, а загальний обсяг оплат в інтернеті досяг близько 256 млрд грн. У середньому одна онлайн-покупка обходилася приблизно у 1320 грн.

🔵Ринок e-commerce продовжує активно зростати: у порівнянні з 2024 роком кількість онлайн-замовлень збільшилася на 7−10%, а відносно 2023 року — на 18−22%. Якщо ж порівнювати з 2021 роком, український онлайн-ринок виріс майже у 1,8 раза.

🗣 У WayForPay зазначають, що ключовим драйвером розвитку залишаються покупки зі смартфонів — зараз на них припадає близько 60% усіх онлайн-замовлень. Також стрімко набирають популярності wallet-платежі: Apple Pay та Google Pay вже забезпечують приблизно 55−65% усіх оплат в інтернеті.

🔵У 2025 році частка безготівкових оплат картками в Україні також продовжила збільшуватися. За сумою операцій вона досягла 65,4%, а за кількістю — 95,5%. Для порівняння, у 2024 році ці показники становили 64,5% та 94,6%.

🔵Середній чек в українських онлайн-магазинах тримався на рівні 1150−1250 грн, що суттєво нижче, ніж у закордонному e-commerce. Це свідчить про те, що українці найчастіше використовують локальні платформи для щоденних покупок — одягу, косметики, доставки їжі, товарів для дому та замовлень через маркетплейси.

🔵Найбільшу активність покупців традиційно концентрують Rozetka, Prom, Epicentr, Allo, Makeup і Kasta. Саме маркетплейси залишаються головною точкою входу для онлайн-шопінгу в Україні.

🔵Окремо зростають і витрати українців у закордонних магазинах. За оцінками WayForPay, у 2025 році вони сягнули приблизно 90−120 млрд грн. Кількість транзакцій становила близько 40−55 млн, а середній чек — 2100−2600 грн, що майже вдвічі більше, ніж у внутрішньому e-commerce.

🔵Серед найпопулярніших міжнародних платформ українці найчастіше обирають AliExpress, Temu, Amazon, iHerb, eBay та Shein. Особливо швидко у 2025 році зростав Temu, який активно залучає покупців низькими цінами, постійними акціями та масштабним просуванням у соцмережах.

Копійка гривню береже