ШІ забирає маркетинговий бюджет.

ШІ забирає маркетинговий бюджет. Але давайте щиро: справа зовсім не в ШІ.

75% керівників уже скоротили маркетинг через ШІ. Але під скорочення потрапляють не лише контент і адмінробота, а й:
— дослідження ринку
— стратегічне планування
— розвиток бренду

Тобто функції, що формують попит на наступний рік.
За 26 років я бачив цю ситуацію задовго до ШІ. Причина завжди одна: якщо маркетинг не показав свій вплив на дохід – бюджети скорочують. ШІ просто став новим зручним приводом.
Але маркетинг, який формує попит, скорочувати не можна. Це як економити на системі життєзабезпечення через те, що вона споживає енергію. Скоротите сьогодні – через 6-12 місяців відчуєте порожнечу у продажах.

Маркетинг можна перерозподілити: прибрати канали без результату, перенаправити ресурси туди, де вони справді генерують попит. Але для цього спочатку треба побачити повну картину – де маркетинг працює, а де просто витрачається.

Без цього розуміння будь-яке рішення про бюджет приймається всліпу.