🔍У дослідженні Tavr Media йдеться, що особливо це важливо для бізнесів, які мають піковий попит восени та взимку: ритейлу, e-commerce, фармацевтики, FMCG, фінансових послуг та товарів для дому.
🛜Digital залишається важливим, але під час блекаутів може залежати від стабільності мобільного зв'язку та інтернету.
🔄Брендам радять не покладатися на один канал, а комбінувати різні формати.
📻Окрему роль може відіграти FM-радіо, яке не потребує постійного доступу до електроенергії чи екрана.
Що бренду варто зробити вже зараз:👇🏻
▪️Підготовку до осінньо-зимового сезону варто починати не з вибору конкретного каналу, а з перевірки того, як працюватиме весь медіаплан за різних умов.
▪️Практично це означає:
▪️Перевірити кампанію у трьох сценаріях – нормальному, помірному та складному.
▪️Оцінити реальне охоплення та частоту за кожного сценарію.
▪️Перевірити, чи є канал, який забезпечує контакт без екрана.
▪️Залишити digital для роботи з попитом і конверсією, але не робити його єдиною опорою кампанії.
▪️Використовувати FM як основу охоплення, особливо в денний час.
▪️Поєднувати FM і Digital Audio, щоб отримувати різні типи контактів із тією самою аудиторією.
▪️Розподіляти контакти протягом дня, а не концентрувати їх лише в одному часовому відрізку.
▪️Підготувати кілька рекламних креативів до початку сезону.
▪️Забронювати рекламний інвентар заздалегідь, особливо для Black Friday та передноворічного періоду.
▪️Оцінювати не лише продажі, а й впізнаваність, пошуковий попит, трафік, ліди та відкладений ефект кампанії.
☑️ Підписатися