Уявіть: сайт має хорошу аудиторію, якісний контент, стабільний трафік.

Уявіть: сайт має хорошу аудиторію, якісний контент, стабільний трафік. Але рекламний дохід не росте. Чому?

Найчастіше причина в тому, що реклама на сайті продається неефективно. Кожен раз, коли відвідувач відкриває сторінку, за рекламне місце відбувається миттєвий аукціон — рекламодавці «змагаються» за право показати своє оголошення. Якщо цим аукціоном ніхто системно не керує, частина рекламодавців просто до нього не підключена, конкуренція низька — і ціна за показ падає.

Звичне рішення — додати більш агресивні формати. Наприклад, повноекранну рекламу, яка з'являється між сторінками і перекриває весь контент. Прибутково, але дратує користувачів.

Що робити, якщо ви дорожите лояльністю аудиторії? Відповідь не в тому, щоб показувати більше реклами — а в тому, щоб продавати її розумніше. Саме з цього починається робота з монетизацією в Netpeak.

Більшість сайтів монетизуються через Google AdSense — безоплатний інструмент, де Google сам керує всім процесом. Це зручно, але означає повну залежність від його рішень. Google Ad Exchange (AdX) — це інший рівень: тут власник сайту отримує реальний контроль над тим, кому і за якою ціною продається кожен показ.

Є одна принципова відмінність: AdX — не самообслуговування. Підключитися до нього самостійно не можна, потрібен сертифікований партнер із прямим доступом, такий як маркетинговий партнер Netpeak.

Монетизація — це питання того, хто і за якою ціною купує кожен показ.

Окремо підключається Header Bidding. Щоб зрозуміти, навіщо він потрібен, варто знати одну річ про ринок реклами: Google контролює приблизно 70–80% рекламних оголошень в інтернеті. Якщо сайт працює тільки з ним — Google сам вирішує, яку рекламу показати і за якою ціною. Конкуренції немає, а значить і стимулу платити більше — теж. Header Bidding це змінює: підключає до аукціону незалежних рекламодавців, які існують паралельно з Google. Вони приходять зі своєю ставкою першими. І тепер Google, щоб отримати цей показ, мусить їх перебити. Хтось запропонував 80 центів — Google платить долар. Простий принцип: є суперник — є вища ціна. А виграє від цього власник сайту, бо заробляє більше з кожного показу.

Для militarnyi команда маркетинг-партнера Netpeak перебудувала архітектуру аукціону з нуля: як налаштовані рекламні місця, хто допущений до торгів, за якою мінімальною ціною.

Для початку провели дослідження і з’ясували, чому деякі рекламодавці взагалі ігнорували сайт — попри те, що формально він був схвалений. Кожен з цих пунктів — окрема робота. Без повноекранної реклами, без нав'язливих відеороликів і агресивних форматів.

Дохід ріс поступово. На старті — приблизно на рівні попереднього рішення на базі AdSense. Пік прийшов у грудні-січні. Це не випадковість: паралельно з нашою роботою над аукціоном редакція працювала над контентом і SEO — сайт нещодавно змінив домен і поступово відновлював позиції в пошуку. Два процеси підсилювали один одного

Була й нетривіальна технічна складність. Militarnyi — це видання про військові технології, тактику й стратегію. Частина Header Bidding-партнерів автоматично відмовлялась робити ставки — алгоритми помилково класифікували сайт як контент про бойові дії і просто ігнорували аукціон. Команда впоралась.

Результат — за 6 місяців дохід виріс у 5 разів.

🧊 Якщо у вас є сайт із трафіком і відчуття, що потенціал невикористаний — сконтактуйте з нами.

📱 Випуск FRACTAL Talks із профі з ADX-монетизації Мурагером Шаріповим


приєднуйся: TikTok • Instagram • YouTube • Threads
запитуй: BDO
відстежуй: Вакансії • LinkedIn
завантаж: застосунок