Halloween Kicks Off Pumpkin Ad Frenzy
미국 농무부(USDA) 데이터에 따르면, 할로윈은 미국에서 연중 유일무이한 호박(및 스쿼시) 광고 열풍의 시작을 알린다. 스쿼시 광고는 연중 활발한 반면, 호박 광고는 가을에 집중된다. USDA가 2026년 10월 중순 추적한 미국 주요 슈퍼마켓에서 이 두 박과 작물은 채소 광고의 5분의 1 이상을 차지했다. 미국에서 연중 가장 많이 광고되는 채소는 감자, 양파, 피망, 토마토이며, 후자 두 품목은 여름철에 광고가 정점을 이룬다. 그러나 이들 주력 농산물 중 어느 것도 지난 12개월 동안 어느 시점에서도 주간 광고 점유율 13퍼센트를 넘지 못했다(4주 이동 평균 기준). 대부분의 주에 미국에서 가장 많이 광고되는 채소 상위 10위 안에 등장하는 추가 품목으로는 샐러드 믹스(광고의 최대 11퍼센트), 오이와 당근(각각 최대 8퍼센트), 상추(최대 7퍼센트), 브로콜리(최대 6퍼센트)가 있다. 호박처럼 뚜렷한 계절성을 지닌 다른 채소로는 여름철 광고의 14퍼센트를 차지하는 단옥수수와 늦겨울부터 봄까지 광고의 최대 7퍼센트를 차지하는 아스파라거스가 있다. 겨울 재고가 소진되고 봄 수확이 아직 시작되지 않은 3월 첫 주는 양배추가 빛을 발하는 시기로, 2026년 3월 8일 시작 주에 광고의 12퍼센트를 차지했다. 미국의 채소 광고는 할로윈 외 다른 공휴일 전후의 쇼핑 수요도 반영한다. 2026년 초 신코 데 마요를 맞아 할라피뇨와 고수는 주간 광고의 4~5퍼센트로 가장 많이 광고된 채소 상위 10위에 올랐다. 추수감사절과 크리스마스 무렵에는 고구마 광고가 급증해 주간 광고의 최대 11퍼센트를 차지했으며, 같은 주에 셀러리도 7~9퍼센트로 급증했다. 2025년 크리스마스에는 콩이 연중 유일하게 4퍼센트로 광고 상위 10위에 진입했고, 지난해 추수감사절은 방울양배추에 3~5퍼센트로 유사한 영향을 미쳤다. 이 차트는 채소 종류별 미국 내 채소 광고의 4주 이동 평균 점유율을 보여준다.
Data from the USDA shows that Halloween kicks off a pumpkin (and squash) advertising frenzy in the U.S. that is unique throughout the year. Squash ads are active year round while pumpkin ads focus on fall. Together, the two gourds made up more than a fifth of vegetable ads in major U.S. supermarkets tracked by USDA in mid-October 2026. The most advertised vegetables in the U.S. year-round are potatoes, onions, bell peppers and tomatoes – the latter two seeing advertisements peak in the summer months. However, neither of these produce staples surpassed a weekly advertisement share of 13 percent throughout the past 12 months at any point (four-week rolling averages).Additional varieties that appear among the top 10 of the most advertised vegetables in the United States most weeks are salad mixes (up to 11 percent of ads) cucumbers and carrots (up to 8 percent each), lettuce (up to 7 percent) and broccoli (up to 6 percent). Other types of vegetables that like pumpkins have distinct seasons are sweet corn, which takes up 14 percent of ads over the summer months, as well as asparagus, which fills up to 7 percent of ads from late winter into spring. The first weeks of March, when winter stocks have been depleted and the spring harvest has not yet started is the time to shine for cabbage, which made up 12 percent of ads on the week starting March 8, 2026. U.S. vegetable advertisements also reflect the shopping needs around holidays other than Halloween. For Cinco de Mayo, Jalapeños and Cilantro made the top 10 most advertised vegetables in early 2026, at 4–5 percent of weekly ads. Around Thanksgiving and Christmas, sweet potato adds surge to a maximum of 11 percent of weekly ads, while celery surged in the same weeks to 7–9 percent of ads. Christmas 2025 also saw beans enter the top 10 of ads for the only time in the year at 4 percent, while Thanksgiving last year had a similar effect on Brussels Sprouts at 3–5 percent.This chart shows the four-week rolling average share of vegetable advertisement in the U.S., by type of vegetable.
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