автентичність зникає, щойно її починають продавати спершу просто спостереження.

автентичність зникає, щойно її починають продавати

спершу просто спостереження. майже кожен бренд сьогодні обіцяє щирість. і виходить, що гучніше обіцяє, то менше тієї щирості лишається.

Сартр колись описав офіціанта, який надто старанно грає офіціанта. грає так ретельно, що від нього самого вже нічого не лишилось. саме вдавання. і бренд, який виконує щирість за брифом, потрапляє рівно в цю пастку. старанно грає щирість і саме тому фальшивить.

а справжнє, чесно кажучи, починається десь не за планом. там, де ти показуєш те, чого інші не показують: сумнів, ціну, власну помилку (думаєчи, що це не помилка). це не рядок у гайдлайні про tone of voice.

і виходить майже парадокс. найшвидший спосіб звучати щиро - це перестати так старатися звучати щиро.