👀 Чому брендам дедалі складніше привернути увагу Люди проводять в інтернеті понад 6,5 години на день

👀 Чому брендам дедалі складніше привернути увагу

Люди проводять в інтернеті понад 6,5 години на день, але це не означає, що брендам стало легше достукатися до аудиторії. Навпаки — увага розпорошується між десятками платформ, а в зумерів бренд часто має лише близько двох секунд, щоб зацікавити.

Що ще показує дослідження:

〰️ за останні 10 років час споживання медіаконтенту зріс зі 120 до 187 хвилин на день, але шлях до покупки став значно менш передбачуваним;

〰️ ШІ допомагає аналізувати дані та персоналізувати комунікацію, але не замінює ідею, інтонацію й емоційний зв'язок із брендом;

〰️ 80% людей о 15:00–16:00 ще не знають, що готуватимуть на вечерю, тому для FMCG-брендів дедалі важливіше бути помітними саме в момент ухвалення рішення;

〰️ ефективність маркетингу дедалі частіше оцінюють не за охопленням, а за тим, чи перетворюється комунікація на дію: покупку, повторне звернення або рекомендацію.

📎 Детальніше про результати дослідження — за посиланням.

Медіа Inweb | Підписатись