PwC опитала 4093 споживачів у США про їхні плани на зимові свята 2026 року.
Дані американського ринку не варто напряму переносити на Україну, але вони дають кілька орієнтирів для гіпотез і святкових кампаній.
— Подарунки залишаються пріоритетом. У середньому опитані планують витратити на них на 2% менше, ніж торік.
— 29% планують залучати ШІ до святкових покупок проти 22% торік. Серед користувачів ШІ 75% шукають із ним інформацію про товари, 55% порівнюють ціни.
— Аналогові подарунки повертаються. 64% опитаних обирають книги, настільні ігри, пазли, товари для творчості та інші ностальгійні подарунки. Серед зумерів таких уже 78%.
— 52% підуть у фізичний магазин, щоб визначитися з подарунком, проти 42% для пошукових систем, 29% для соцмереж і 14% для ШІ.
У Медіа Inweb детальніше розібрали дослідження PwC.
Медіа Inweb | Підписатись