Не лише «вміти Meta Ads», не «знати TikTok» і не «писати промпти».
Цей тиждень видався дуже насиченим на навчання для команд і бізнесів. А також, було до 10-ти консультацій з брендами, які прагнули налаштувати процеси в маркетингу. Хотіли, щоби я їм все розклала по поличках. Ок, це я вмію і люблю. Зробила. Тому, я подумала, що такий допис буде особливо доречним. Ось навички для маркетологів, згруповані по 5 категоріях:
Можете собі занотувати.
1. Бренд-аналітика. Копати в дані і знаходити можливості для росту. Давати чіткі рекомендації, підкріплені даними. Проводити комплексний аналіз бізнесу та бренду. Готувати зрозумілі звіти про результати.
2. Стратегічне мислення. Бачити і формулювати, яким має стати бренд в майбутньому. Визначати ключові проблеми, які заважають бренду рости. Перетворювати аналіз на конкретні стратегічні рішення. Переносити стратегічну логіку на весь бренд, а не залишати її в презентації.
3. Позиціонування. Чітко визначати цільового споживача. Перетворювати характеристики продукту на функціональні та емоційні вигоди. Створювати сильне, релевантне і відмінне позиціонування. Юзати центральну ідею бренду як орієнтир для всіх точок контакту.
4. Бренд-план. Формувати чітке бачення бажаного майбутнього. Пов’язувати стратегічні рішення з фінансовими результатами. Писати й презентувати плани так, щоб вони отримували підтримку бізнесу. Перетворювати стратегію на конкретний план дій для всіх команд і партнерів.
5. Реалізація маркетингу. Писати чіткі креативні брифи, з яких може народитися сильна робота. Приймати рішення, не відходячи від стратегії. Брати на себе лідерство і відповідальність за маркетингове виконання. Будувати роботу каналів як одну систему, яка рухає споживача до дії.
***
Ці 5 блоків працюють послідовно. І якщо помилка сталася на початку, вона майже гарантовано вилізе в кінці. Погана аналітика = неправильна проблема. Неправильна проблема = слабка стратегія. Слабка стратегія = розмите позиціонування. Розмите позиціонування = слабкий бриф.
Якось так.
_______________
📘Telegram