Як проаналізувати ER (Engagement Rate) блогера за 5 хвилин і не платити за мертву аудиторію 📹 ❗️Усі м

Як проаналізувати ER (Engagement Rate) блогера за 5 хвилин і не платити за мертву аудиторію 📹

❗️Усі ми бачили ці ідеальні профілі: 150 тисяч підписників, красива картинка і… в найкращому випадку всього 2000 лайків під постом. Купувати рекламу в такого інфлюенсера – це як орендувати білборд на безлюдному острові.
Бюджет списано, а бачать ваш продукт лише декілька підписників і боти.

Щоб не зливати гроші на ілюзію популярності, достатньо виділити рівно 5 хвилин на базовий аудит. Головний маркер тут – ER (Engagement Rate), або коефіцієнт залученості.

Ось покроковий алгоритм, як швидко зрозуміти чи варто брати рекламу у цього блогера:

1️⃣ER показує, який відсоток аудиторії реально реагує на контент. Базова математика дуже проста:
- Беремо середню кількість лайків та коментарів за останні 10-12 постів (найновіший і найстаріший відкидаємо).
- Ділимо цю цифру на загальну кількість підписників.
- Множимо на 100%.
❗️Який показник вважати нормою?
Для нано- та мікроінфлюенсерів (до 50к) – від 3% до 5% і вище. Для макроблогерів (100к - 500к) – близько 2-3%. Для мільйонників – 1-2% є цілком прийнятним результатом.

Якщо у блогера 100 тисяч підписників, а ER ледь дотягує до 0.5% – краще закривайте сторінку. Це переважно мертві акаунти, які прийшли з нескінченних гівів і давно вже забули про існування цього профілю.

2️⃣Цифри можна накрутити, тому завжди оцінюйте якість.
Відкрийте 3 випадкові пости. Якщо коментарі складаються переважно з вогників, сердечок та односкладових, Вау! / Круто!, від акаунтів без аватарок – це боти або чати активності. Жива аудиторія ставить запитання, залишає осмислений текст і реагує на контекст допису.

3️⃣ Лайки купити легко, а от стабільні перегляди – набагато дорожче і складніше. Зайдіть у вкладку Reels. Якщо у блогера 200 тисяч фоловерів, а відео регулярно збирають по 5-10 тисяч переглядів, це сигнал: алгоритми вважають цей контент нецікавим навіть для власної аудиторії профілю. Рекламний ролик там просто потоне.

4️⃣ Якщо ви готуєте масштабну кампанію з десятками лідерів думок, не витрачайте час на ручний підрахунок. Використовуйте сервіси на кшталт trendHERO або HypeAuditor. Вони миттєво показують графік приросту аудиторії. Бачите різкий приріст на десятки тисяч за день і подальше довге відписування – перед вами типовий любитель накруток.

Високий ER ♦️– це не абсолютна гарантія того, що ваш продукт миттєво розберуть, тут грає роль ще й якість самого товару та формат подачі. Але це найшвидший детектор брехні. Він гарантує, що ви платите за увагу живих людей, а не за створену ботофермами ілюзію впливовості.

Тож, оцінюйте якість, а не кількість! 💚

#ЗнаюБлогера