🛒 Що буде, якщо нове позиціювання суперечить тому, як користувач звик сприймати бренд?
Розбираємо помилки УТП на прикладі відомих брендів
🥫 У 1990-х Pepsi випустила прозору версію свого напою, але саме це і стало проблемою. У свідомості споживачів Pepsi мала бути темною. Очі бачили щось схоже на воду або лимонад, а смак залишався знайомим. Початковий інтерес швидко змінився падінням продажів, і вже скоро продукт зник із полиць.
🍔 У 1996 році McDonald's запустив преміальний бургер Arch Deluxe. На масштабну рекламну кампанію компанія витратила близько $100 млн. Але виникла проблема: люди приходили в McDonald's за швидкою, доступною та знайомою їжею. А «гурманський» бургер просто не вписувався у звичний образ бренду.
🤍 У 1982 році Colgate спробувала вийти на ринок напівфабрикатів. Але коли бренд, який десятиліттями асоціювався з зубною пастою, гігієною та м'ятною свіжістю, раптом пропонує вам на вечерю лазанью — виникає когнітивний дисонанс. Якою б привабливою не була пропозиція, сильні асоціації бренду зіграли проти нового продукту.
👉 Як створити УТП, яке дійсно працює, розповідаємо у статті
Маркетолог 2.0
🛒 Що буде, якщо нове позиціювання суперечить тому, як користувач звик сприймати бренд? Розбираємо по
Маркетолог 2.0
@marketolog_ukrМедіаканал №1 для маркетолога ✅ Тут все зі сфери digital – новинні дайджести, корисні матеріали з маркетингу, анонси безкоштовних навчальних вебінарів З питань співпраці звертайтесь @YuriyWebpromo
13,585 subscribers
Open in Telegram