У налаштуваннях кампанії в Conversion value поруч із Purchase value тепер є опція Profit. Стандартна подія Purchase передає і виручку, і валовий прибуток.
Раніше прибуток можна було передати в Meta тільки окремою подією через ProfitMetrics. Кампанії могли на ній торгуватись, а динамічні каталожні оголошення — ні. Тепер оптимізуватись під прибуток можуть усі кампанії, включно з каталогом.
Навіщо це потрібно:
Два замовлення по $78 з однаковим ROAS 3,90 при $20 витрат.
Одне лишає $26 валового прибутку, інше — $10 після знижки й безкоштовної доставки. Тобто за самою виручкою Meta їх не розрізнить, а з прибутком у Purchase розрізнить.
Внутрішнє дослідження Meta на 271 кампанії з 79 акаунтів показало середнє зростання POAS на 14,7% з Value Optimization for Profit. Доступ відкривають акаунт за акаунтом.
Що потрібно для увімкнення:
➡️ 50+ атрибутованих покупок на тиждень
➡️ мінімум п'ять різних значень маржі — якщо маржа в усіх замовлень однакова, прибуток просто копіює виручку й Meta не вчиться нічому новому
➡️ реальні витрати в даних: собівартість, доставка й комісії за оплату
➡️ три тижні до оцінки результатів