Якщо все звучить правдиво - ви щойно оплатили рекламу йому.
#копірайтинг #позиціонування
#просуваннябізнесу
Це тест на привласнюваність. Працює на будь-якому тексті про себе: шапка каналу, головна сторінка сайту, опис у рекламі, презентація для клієнта.
Логіка проста. Якщо ваше твердження може забрати конкурент і нічого не зміниться - ви описали категорію, а не себе. І весь бюджет, який ви на це витрачаєте, працює на галузь загалом.
❌ Провалюють тест
▪️ Стоматологія: лікування без болю на сучасному обладнанні
▪️ Бʼюті: підкреслюємо вашу природну красу
▪️ Нерухомість: підберемо варіант під ваш бюджет і запит
▪️ Ремонт: робимо в строк, без прихованих доплат
Виглядає нормально. Читається сучасно. І кожен конкурент по ніші поставить це собі без жодної правки.
Найпідступніший - останній. Він імітує зобовʼязання, але не має наслідку. «В строк» - а якщо ні, то що? Обіцянка без наслідку для того, хто обіцяє, - це просто ввічливість.
✅ Проходять тест
▫️ Стоматологія: чекаєте більше 15 хвилин після часу запису - гігієна за наш рахунок
▫️ Бʼюті: не подобається результат протягом 48 годин - переробимо
▫️ Нерухомість: не були на обʼєкті самі - не пропонуємо його вам
▫️ Ремонт: кожен день прострочки - мінус 1% від суми, прописано в договорі
Різницю робить не прикметник. Різницю робить зобовʼязання, число або відмова.
Ми пропустили через цей тест власний опис каналу. Не пройшли. Сіли, переписали - і ділимось з вами, що вийшло 👇
БУЛО
«Пишемо про те, як бізнеси приводять клієнтів з Telegram. Без води - тільки реальні кейси, робочі звʼязки й цифри. Офіційно відкриваємо Telegram Ads кабінети та консультуємо для успішного старту.»
СТАЛО
«Офіційний кабінет Telegram Ads за 2 дні і запуск, за який відповідаємо.
Називаємо ціну заявки до старту.
Не готова посадкова чи офер - скажемо не запускатись.
І дамо чек-лист, з чого почати.
Почніть тут 👇»
Той самий продукт. Але тепер конкурент не поставить це собі без правок - бо доведеться теж пообіцяти відмовляти клієнтам і називати числа наперед.
Власне, в цьому вся ідея: щодня є що дізнатись, змінити, покращити або просто спробувати інакше. Ми теж не пишемо тексти один раз назавжди - перевіряємо, переписуємо, тестуємо.
⚠️ Технічне
Опис каналу - до 255 символів, без «розгорнути» видно перші два рядки. На сайті працює те саме правило, тільки жорсткіше - перший екран читають до скролу.
Найсильніше зобовʼязання ставимо вгору.
💡 Поки ваш текст можна віддати конкуренту без правок - це не позиціонування. Це фон, на якому вас не видно.
Відкрийте свій опис каналу прямо зараз і підставте туди назву конкурента. Якщо все звучить правдиво - у вас є робота на найближчі 20 хвилин.
✨ Поділіться цим дописом з тими, кому це буде корисно
🤝🏼 Ваш партнер по розвитку бізнесу #TelegramAds
AdSales | Консультація з реклами