Morning Brew Creative Studio спільно зі Strava for Business провели масштабне дослідження у вересні

Morning Brew Creative Studio спільно зі Strava for Business провели масштабне дослідження у вересні 2026 року. Опитали маркетологів і споживачів − і отримали дані, від яких незручно.
64% маркетологів продовжують купувати ті самі рекламні формати − навіть знаючи, що вони не працюють. Коли їх попросили описати сучасний маркетинг одним словом, найчастіше звучало: застарілий, переповнений, вмираючий.
Одночасно 88% споживачів із Gen Z і міленіалів ігнорують більшість реклами. Стрімінгова реклама − найпопулярніша за охопленням і водночас найбільш дратівлива: 54% назвали її форматом номер один за негативним сприйняттям.
Але є інша сторона цього дослідження.

85% споживачів залишаються лояльними до брендів, які відчуваються справжніми. 88% кажуть, що чим агресивніше бренд намагається їм продати − тим більше зростає їхній скептицизм. А 65% більш схильні взаємодіяти з брендами, які мотивують − а не перебивають.

Тобто бренди, які менше тиснуть на продаж − отримують більше довіри і в результаті більше покупок. Ті, хто агресивно продає − карається низьким залученням і відтоком. Це вже не тренд − це зміна логіки взаємодії між брендом і клієнтом.

Якщо ваш маркетинг досі будується на форматах, які клієнти навчились ігнорувати − варто зробити зріз і побачити, де насправді губиться бюджет.