Burberry вирішив, що краще спалити речі, ніж вони дістануться звичайним людям.

Burberry вирішив, що краще спалити речі, ніж вони дістануться звичайним людям.

У 2018 році звіт компанії шокував усіх: за рік бренд знищив одяг, аксесуари та косметику на £28,6 млн, а за п’ять років — понад £90 млн.

Звісно, це викликало хвилю хейту.
Акціонери питали, чому б не роздати речі своїм
Greenpeace звинувачував бренд у знищенні ресурсів
Рассел Бренд назвав усе це «приреченістю».

Але в чому логіка бренду?
🧷Люкс панічно боїться втратити статус.
Якщо культовий тренч за £1,500 потрапить на розпродаж із шаленою знижкою або в секонд, він перестає бути ексклюзивом для заможних клієнтів.

Тобто краще знищити річ у печі, ніж дозволити «не тій аудиторії» купити її дешевше.

Були там і якісь податкові нюанси та лазівки в законах, але головна мета — зберегти елітарність.

Мені ця історія нагадала добре старе кіно, світлину якого я додав.