За даними аналізу тисяч Shopping і Performance Max кампаній, кліки залишаються приблизно на тому ж рівні або трохи знижуються, тоді як показів стає помітно менше.
Google частіше показує AI-відповіді за запитами з нижчою ймовірністю кліку по рекламі, а Shopping залишає для більш комерційних запитів.
У результаті формується своєрідна зворотна воронка («ефект крокодила»): менше показів → вищий CTR → але не обов’язково більше кліків.
Для оцінки Shopping та PMax кампаній вже сьогодні варто дивитися не лише на CTR, а й на покази, кліки, конверсії та загальний обсяг трафіку.