Новий напрямок очолить Кейлін Волтерс, колишня керівниця Mojang. Він охопить чотири сфери:
- Xbox Pictures — фільми та екранізації
- Xbox Products — мерч і споживчі товари
- Xbox Places — офлайн-івенти, атракціони та тематичні локації для фанатів
- Xbox Partnerships — співпраця з блогерами, брендами та спільнотами