🙏 Lo siento pero tengo que extenderme: El SEO tiene un problema estructural: trabajamos sobre una ca

🙏 Lo siento pero tengo que extenderme:

El SEO tiene un problema estructural: trabajamos sobre una caja negra. La empresa propietaria de ese algoritmo lo manipula para alinearlo con sus intereses.

Intentamos tomar decisiones con experimentos, observamos qué funciona, repetimos patrones y construimos hipótesis. En ese sentido, se parece bastante al método científico. El problema es que, a diferencia de un experimento científico, aquí el entorno puede cambiar mientras estás experimentando. Y sin duda alguna va a cambiar en un futuro próximo sin atender a ningún camino lógico o predecible.

Hoy haces algo y funciona. Dentro de tres meses repites exactamente la misma estrategia y puede no funcionar porque el propietario del algoritmo ha cambiado las reglas.
Y eso genera situaciones bastante absurdas. Tienes una web funcionando perfectamente, generando una cantidad importante de dinero, y de un día para otro perder prácticamente todo el tráfico. Analizas otras webs tuyas muy parecidas y siguen funcionando. Buscas una explicación clara y muchas veces no existe. Cinco meses después, sin haber hecho nada especialmente relevante, esa web puede volver a subir.

Después intentamos explicarlo diciendo: “hubo un core update”, “hubo una corrección”, “La empresa propietaria del buscador reevaluó el sitio”. Pero eso describe lo que ocurrió, no necesariamente explica por qué ocurrió.

Si lo miramos desde un prisma aislado es un disparate negocios reales dependiendo de los caprichos o intereses de una empresa.

¿Tiene sentido que una parte tan importante de la economía digital dependa de algoritmos privados y opacos?

Creo que la construcción de un sistema abierto sería una solución a recorrer, por supuesto tendría el problema de que al conocer lo que hay detrás optimizaremos para eso, pero creo que hay formas de abordar este problema, las cuales para solucionar lo que tenemos ahora no existen. Debería existir mucha más transparencia con reglas conocidas, criterios auditables, previsibilidad…

No tiene sentido competir en un juego donde el dueño puede cambiar las reglas mañana y ojo que este no es el mayor problema, es que cambia las reglas y ni tan siquiera tiene que decirte exactamente que ha cambiado.