Феміністична критика не означає, що жінка не має права оголюватися.
Але Сідні Свіні не просто найнята модель. Novig називає її стратегічною партнеркою та власницею частки.
Тому її професійне рішення можна критикувати без моралізаторства про її тіло. Відповідальність тут і на компанії і на зірці, яка свідомо долучилася до цієї рекламної стратегії і свідомо представила гемблінг через сексуалізацію жіночого спорту.
Азартна платформа купує увагу через гетеросексуальний чоловічий погляд на оголену жінку в сексуальних позах.
Це не допомагає жінкам бути видимими як професіоналки. Це знову робить їх тіла фоном для споживання й прибутку.
Саме це згадували спортсменки.
«Сідні Свіні, ось як виглядають жінки у спорті: м’язи, важка праця, піт, кров, сльози».
— Емі Гант, британська спринтерка
«Я все життя змагалася у спорті, де спортсменок сексуалізують, зводять до тіл і змушують виборювати серйозне ставлення до того, що ми реально вміємо».
— Грейсі Крамер, колишня американська гімнастка
«Є велика різниця між тим, щоб виглядати “сексуально” тому, що ти займаєшся спортом, і використовувати секс, аби продавати спорт».
— Скай Ніколсон, чемпіонка світу з боксу
Спортивне тіло — не аксесуар до просування ставок на спорт.
Після критики Свіні опублікувала в сторіз оголені зйомки спортсменок і спортсменів для ESPN Body Issue💪🏻
Але це хибна аналогія. Такі зйомки теж можна критично обговорювати, проте там у кадрі конкретні атлети й атлетки, їхні сильні тіла та досягнення.
У випадку Novig спортінвентар перетворений на прикриття для еротичної реклами, яка продає гемблінг.
І це не просто «провокаційна реклама». Насправді проблема ширше.
Свіні рекламує індустрію, що монетизує азартні ігри і пов’язана з фінансовою, психологічною та сімейною шкодою. Коли до реклами додають сексуалізацію, спорт і вагу знаменитості — це точно не про розширення жіночої свободи. Це про ефективніший продаж через сексуалізацію жінок в спорті.
Ну і ще мабуть важливо враховувати, що Свіні трампістка.