Americans Gravitate Towards Free and Ad-Supported Streaming
동영상 스트리밍을 위해 광고를 시청하는 대가로 적게 또는 전혀 지불하지 않는 것? Statista Consumer Insights의 최근 설문 조사에 따르면 많은 응답자가 이러한 구독 모델을 선호하는 것으로 나타났다. 미국에서는 응답자의 63퍼센트가 지난 12개월 동안 예를 들어 YouTube와 같은 무료 광고 지원 모델을 사용한 적이 있다고 답했다. 이어서 광고가 포함된 유료 모델(44퍼센트)과 전통적인 광고 없는 유료 구독(39퍼센트)이 뒤를 이었다. 데이터는 스트리밍에서의 광고가 더 이상 주변적인 현상이 아니라 표준이 되었음을 보여준다. 많은 사용자가 저렴하거나 심지어 무료인 콘텐츠를 대가로 광고 중단을 기꺼이 받아들이고 있다. 비디오 대여와 개별 구매는 20퍼센트로 훨씬 덜 빈번하게 이용되어, 구독 기반 제공 서비스에 비해 전통적인 유료 시청 모델의 장기적 쇠퇴를 부각시킨다. Netflix, Disney+, Amazon Prime Video와 같은 제공업체들에게 무료 또는 저비용 광고 지원 옵션의 높은 채택률은 성장과 고객 유지가 광고가 핵심 수익 기둥 역할을 하는 하이브리드 모델에 의해 점점 더 주도되고 있음을 의미한다. 구독 가격 상승과 성장 압박이라는 배경 속에서 이러한 플랫폼들은 가격에 민감한 사용자를 유지하고 새로운 목표 고객에게 도달하기 위해 모두 광고 지원 요금제에 더욱 무게를 두고 있다. 그러나 Netflix의 경우 이 전략이 이미 수익에 타격을 입혔는데, 광고 지원 계정이 많아질수록 고객이 광고를 보기 위해 플랫폼에서 어느 정도 참여해야 하기 때문이다. Netflix가 최근 사용자당 콘텐츠 시청 시간이 줄어들면서 이는 문제가 될 수 있다. 이 차트는 지난 12개월 동안 다음 유형의 스트리밍을 사용한 응답자의 비율을 보여준다.
Paying less or nothing at all for video streaming in exchange for watching advertisements? A recent survey by Statista Consumer Insights reveals that many respondents prefer such a subscription model. In the United States, 63 percent of respondents said they had used free ad-supported models, like for example YouTube, in the past 12 months. This is followed by paid models that include advertising (44 percent) and traditional, ad-free paid subscriptions (39 percent).The data shows that advertising in streaming is no longer a marginal phenomenon, but has become the norm. Many users are willing to accept commercial breaks in exchange for lower-cost or even free content. Video rentals and individual purchases are used far less frequently, at 20 percent, underscoring the long-term decline of the traditional pay-per-view model compared to subscription-based offerings.For providers such as Netflix, Disney+, and Amazon Prime Video, the high uptake of free or low-cost, ad-supported options means that growth and customer retention are increasingly driven by hybrid models, in which advertising serves as a core revenue pillar. Against a backdrop of rising subscription prices and pressure to grow, these platforms are leaning more heavily into ad-supported tiers – both to retain price-sensitive users and to reach new target audiences.In the case of Netflix, this strategy has already hit revenues, however, as more ad-supported accounts mean that customers have to be engaged on the platform to a certain degree to view ads. Due to Netflix recently experiencing fewer hours of content viewed per user, this can pose a problem.This chart shows the share of respondents who have used the following types of streaming in the past 12 months.
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