Low Price and Quality Beat Brand Across Categories
미국 소비자들은 식품, 퍼스널케어, 의류 등 여러 카테고리에서 구매 결정을 내릴 때 제품 브랜드보다 낮은 가격과 품질을 우선시한다. 슈타티스타 컨슈머 리얼리티 업데이트 2026에 게재된 슈타티스타 컨슈머 인사이트의 최근 설문조사에 따르면, 응답자의 43퍼센트에서 61퍼센트가 이들 카테고리의 구매 결정에서 낮은 가격과 품질이 중요한 요소라고 답했다. 브랜드가 중요한 요소라고 답한 비율은 27퍼센트에서 40퍼센트에 그쳤다. 브랜드 의식은 화장품에서 가장 높았고, 의류와 식품이 그 뒤를 이었다. 낮은 가격은 의류와 식품 카테고리 모두에서 소비자들에게 가장 중요했으며, 품질은 의류, 신발 및 액세서리에서 가장 중요하게 여겨졌다.전자제품의 경우 세 가지 측면 모두가 조사되지는 않았지만, 그 결과는 이 카테고리가 다르게 작동한다는 사실을 시사한다. PC/노트북, 스마트폰, TV/하이파이 세트의 경우 브랜드가 낮은 가격을 큰 차이로 앞섰다. 미국에서 25퍼센트에서 51퍼센트가 이들 카테고리에서 브랜드가 중요하다고 답한 반면, 낮은 가격에 대해 같은 답변을 한 비율은 21퍼센트에서 33퍼센트에 불과했다. 흥미롭게도 자동차 카테고리는 첫 번째 논리를 따르며, 낮은 가격과 품질이 각각 46퍼센트와 44퍼센트로 앞서고, 선호하는 제조사는 22퍼센트에 그쳤다.이 차트는 미국 응답자들 사이에서 다양한 제품 카테고리별 가장 중요한 구매 기준을 보여준다.
Low price and quality beat out a product's brand in purchasing decisions of U.S. consumers across the categories food, personal care and apparel. In a recent survey by Statista Consumer Insights published in the Statista Consumer Reality Update 2026, between 43 percent and 61 percent of respondents said that low price and quality were important factors in their purchasing decisions for these categories. Only 27 percent to 40 percent said brand was an important factor.Brand consciousness was highest for cosmetics, followed by apparel and food. Low price was most important to consumers in both the apparel and food categories, while quality mattered most for clothing, shoes and accessories.While not all three aspects were surveyed for electronics, the results nevertheless hint at the fact that this category functions differently. For PC/laptops, smartphones and TV/hi-fi sets, brand led low price by a large margin. While 25 percent to 51 percent in the U.S. said brand was important for these categories, only 21 percent to 33 percent said the same about low price. Interestingly, the categories of cars follows the first logic, with low price and quality leading at 46 percent and 44 percent, respectively, followed by preferred make at just 22 percent.This chart shows the most important purchasing criteria in different product categories among U.S. respondents.
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