50 мілісекунд - і думка про бренд уже сформована у 2006 році Гітте Ліндгаард з Карлтонського універс

50 мілісекунд - і думка про бренд уже сформована

у 2006 році Гітте Ліндгаард з Карлтонського університету показувала людям головні сторінки сайтів на 500 мілісекунд і просила оцінити привабливість. потім скоротила показ до 50 мілісекунд. оцінки майже збіглися.

за 50 мілісекунд не читається жодне слово. людина ще не знає, що це за компанія, чим вона займається і скільки коштує. рішення вже прийняте.

далі вмикається ефект ореолу. те, що виглядає охайно, здається достовірнішим, чеснішим і компетентнішим. текст після цього читають вибірково, шукаючи підтвердження тому, що вже відчули.

я дійшов до цього через захисти стратегій, задовго до того, як побачив дослідження. рішення в кімнаті визріває раніше, ніж я доходжу до слайда з обґрунтуванням. половина людей за столом усе вирішила ще на титульній.

важливість тексту нікуди не дівається, у нього просто інша робота. це други етап, він стартує на кілька секунд пізніше за те, що видно.