Креативна агенція Olart поділилася з Медіа Inweb кейсом репозиціювання української ростерії 3 CHAMPS.
Команда розповіла, як дослідила шлях покупця, сформувала нову комунікаційну платформу, оновила логотип, створила трьох маскотів і розробила рекламну кампанію, побудовану навколо особистого ритму людини.
Ключові інсайти для бізнесу⬇️
1️⃣Не перевантажуйте комунікацію професійними термінами. Пояснюйте, яку користь продукт приносить споживачеві та які його потреби задовольняє.
2️⃣Аналізуйте, коли, навіщо та за яких обставин люди користуються продуктом. Це допоможе знайти нові сценарії комунікації та точки контакту з аудиторією.
3️⃣ Будуйте позиціювання навколо потреб аудиторії. Технічні характеристики та професійні досягнення можуть підтверджувати якість, але не завжди пояснюють, чому людина має обрати саме ваш бренд.
4️⃣ Позиціювання має відображатися не лише в слогані, а й у візуальній айдентиці, пакованні, рекламних сюжетах та інших точках контакту зі споживачем.
5️⃣Не обов'язково повністю змінювати візуальний стиль. Оновлення наявних символів і кольорів допомагає адаптувати бренд до нової стратегії, зберігаючи зв'язок із попередньою айдентикою.
Якщо ви розвиваєте малий або середній бізнес і хочете поділитися своїм досвідом із читачами Медіа Inweb — читайте, як надіслати статтю.
📎 Детальніше — у статті Медіа Inweb.
Медіа Inweb | Підписатись