McDonald’s планує створити власну рекламну мережу, і вже тестує її у 450 ресторанах США. Інші бренди зможуть показувати рекламу в застосунку McDonald’s, кіосках самообслуговування та на цифрових екранах із меню.
Компанія назвала цей напрям McDonald’s Media Network і планує у перспективі отримувати від нього $1 млрд доходу. Фактично McDonald’s перетворює власні цифрові точки контакту з мільйонами клієнтів на окремий рекламний канал.
Зараз компанія змінює маркетингову стратегію: планує приблизно вдвічі збільшити інвестиції в довгострокові бренд-кампанії та частіше запускати глобальні кампанії замість окремих для кожного ринку.
Ще один крок — Global Mobile App One. Єдиний застосунок має об’єднати замовлення, програму лояльності, маркетинг і дані з різних країн. Перший тест запланували у Франції до кінця 2026 року.
Медіа Inweb | Підписатись