KFC вирішила позмагатися не лише за кліки, а й за час аудиторії. Бренд випустив Don’t Crack — повноцінне 30-хвилинне шоу, де 30 прихильників KFC проходять випробування за грошовий приз.
Ідея виросла з кампанії Believe in Chicken.
У попередній рекламі KFC запропонувала відсканувати QR-код і податися на участь у майбутньому шоу. QR-код отримав майже 10 млн переходів, а заявки залишили 50 000 людей.
Тепер KFC тестує інший підхід до бренд-комунікації: замість кількох секунд рекламного контакту — контент, який має утримувати увагу значно довше. Для виробництва навіть залучили фахівців, які працювали над Strictly Come Dancing, Saturday Night Live та The Apprentice.
Щодо оцінювання, KFC планує дивитися не лише на охоплення, а й на час перегляду та взаємодію з шоу.
Медіа Inweb | Підписатись