Gradus опублікував нову хвилю дослідження медіаспоживання українців. Один із головних інсайтів — різні платформи дедалі чіткіше закривають різні потреби.
▪️ 74% стежать за новинами через месенджери, 59% — через соцмережі, 54% — через відеоплатформи.
▪️ 42% проводять у месенджерах понад три години на день. На відеоплатформах — 35%, у соцмережах — 28%.
▪️ Смартфон залишається основним екраном для онлайн-контенту — ним користувалися 89% опитаних. Водночас серед власників телевізорів 66% користуються Smart TV.
Серед платформ теж є цікава динаміка. Telegram використовують 74% опитаних, Facebook — 70%, Instagram — 65%, TikTok — 54%. Threads за останній тиждень використовували 21%.
Тому зараз важливо враховувати не лише охоплення платформи, а й сценарій її використання. Той самий користувач може шукати новини в Telegram, розваги у TikTok чи YouTube, а фільм дивитися вже на Smart TV.
Медіа Inweb | Підписатись