Українські компанії скорочують бюджети на брендові кампанії, PR і великі заходи. Натомість більше уваги приділяють performance-маркетингу, прямій комунікації з клієнтами та програмам лояльності.
Змінюється і поведінка покупців: українці частіше відкладають необов’язкові покупки, обирають дешевші товари та легше переходять до конкурентів. За спостереженнями ритейлерів, середній чек зменшується, хоча кількість замовлень зростає.
📎 Через безпекові ризики та проблеми з постачанням компанії переглядають рекламні плани кожні кілька тижнів. Водночас жодна з 25 компаній, представники яких взяли участь у дослідженні Gradus, не відмовилася від маркетингових комунікацій повністю.
Медіа Inweb | Підписатись