Coca-Cola і Pepsi, Apple і Samsung, McDonald’s і Burger King роками змагаються за увагу споживачів. Дослідження 100 брендів показало, що згадки про давніх суперників можуть підвищувати залученість аудиторії та бажання придбати товар.
Ми адаптували матеріал INSEAD, у якому автори дослідження пояснюють, чому історії суперництва привертають увагу, як на критику конкурентів реагують різні аудиторії та коли негативні повідомлення можуть працювати краще за позитивні.
📎 У матеріалі — як брендам визначати своїх головних суперників, обирати тон комунікації та використовувати історію конкуренції в маркетингових кампаніях.
Медіа Inweb | Підписатись