Не говоримо про те, хто «милий», хто «крінжовий» і кого ми любимо. Це неправильна метрика.
Для бренду маскот має виконувати роботу. По вертикалі тут дуже гарне розділення: brand-building + humanising corporations. Маскот може «олюднювати» безлику корпорацію, давати їй голос, характер, гумор, емоцію і при цьому майже не будувати бренд. А може бути буквально машиною з mental availability.
Що має робити маскот?
1. Швидко нагадати про бренд
2. Працювати роками
3. Існувати в різних каналах
4. Існувати в різних форматах
5. Збільшувати ймовірність, що бренд згадають в момент покупки
Тому питання «чи подобається людям цей персонаж?» - другорядне. Набагато важливіше, чи він унікально пов’язаний з брендом і чи впізнають його люди без вашого логотипа?
_________
📘Telegram