Пишу і їду на вікенд до батьків їсти помідори з сіллю, загортатися в плед, читати книжку і тіскати котів.
Але це важливе. Почитайте. Одна з найбільших помилок в маркетингу = вважати, що конкуренти визначаються категорією. Насправді людина порівнює не бренди. Вона порівнює способи вирішити одну й ту саму задачу. Конкурент Netflix - не лише Apple TV. Це сон, TikTok, вечеря з друзями, PlayStation, кінотеатр, лінь, бар, книжка etc. Конкурент ресторану = не лише інший ресторан. Це делівері, домашня вечеря, фастфуд, якісь ніштяки, кулінарія як хобі або рішення взагалі нікуди не йти. Тому реальна конкурентна стратегія починається не з питання «хто продає схожий продукт?», а з питання: «між якими альтернативами насправді обирає клієнт в момент рішення?». Опааааа. І це вже наше з вами поле. Категорію визначає компанія. Конкуренцію визначає клієнт.
_________________
📘Telegram