🆕 Від SEO до AI visibility: як змінюється шлях клієнта до юридичної фірми — блог Людмили Лисенко, директора з комунікацій LESHCHENKO & PARTNERS
✍🏼 «Ще кілька років тому digital-стратегія юридичної фірми виглядала досить передбачувано: сайт, SEO, професійний контент, присутність у Google, соцмережі.
PR існував поруч: публікації в медіа, коментарі партнерів, рейтинги, конференції та професійні відзнаки працювали насамперед на репутацію.
AI-пошук поступово стирає цю межу.
Сьогодні потенційний клієнт може не переходити на сайт юридичної фірми взагалі. Він може запитати ChatGPT, Gemini або Claude: хто має досвід у санкційних спорах, яка юридична фірма супроводжує складні кримінальні провадження щодо бізнесу, хто спеціалізується на міжнародних спорах або до кого звернутися з конкретною юридичною проблемою.І отримати не десять посилань, які потрібно самостійно аналізувати, а готову відповідь.
Для маркетолога юридичної фірми це означає принципову зміну питання. Раніше ми думали: «Як зробити так, щоб клієнт знайшов нас у Google?» Тепер варто додати ще одне: «Що побачить про нас AI, коли клієнт попросить його порадити експерта?», — підкреслює в блозі Людмила Лисенко.