Команда Emplifi провела масштабне дослідження Instagram-профілів брендів і з’ясувала: спільні публікації забезпечують вищу органічну залученість, більше поширень і репостів. Для брендів це один із найефективніших способів вийти за межі власної аудиторії та залучити нових користувачів.
Кілька ключових цифр та інсайтів:
🔹 Понад 73% брендів уже активно використовують спільні дописи.
🔹 Найбільший приріст залучення та поширень демонструють Reels.
🔹 Для eCommerce та retail спільні публікації можуть генерувати до 5 разів більше поширень, ніж звичайний контент.
Але важливо й те, хто саме публікує контент:
1️⃣ Бренд публікує, креатор приймає. Такий формат дає бренду максимум контролю над меседжем, візуалом і креативною подачею. Це зручний варіант для тих, хто хоче дотримуватися брендбуку та повністю керувати комунікацією. Водночас приріст органічних показників тут, як правило, помірніший.
2️⃣ Креатор публікує, бренд приєднується як співавтор. Саме цей формат демонструє найвищі показники охоплення, коментарів і поширень. Причина проста: контент з’являється безпосередньо у просторі креатора й сприймається його аудиторією більш нативно.
💡 Що це означає для брендів?
Не обов’язково зосереджувати весь контент навколо власної сторінки. У багатьох випадках ефективніше дати креатору більше свободи у створенні та публікації контенту, а бренду — приєднатися як співавтор.
👉А ви використовуєть спільні пости в Instagram?
Маркетолог 2.0